"Bridging the Cap": modieuze caps als symbool van onvoorwaardelijke steun voor jongeren met en na kanker.
Unieke campagne van FIFort Foundation, MARTAN en Affêre verbindt jongeren in moeilijke tijden
De F|Fort Foundation, opgericht door Floor van Liemt (1997-2021), introduceert op 6 november Bridging the Cap, een baanbrekende campagne die mode inzet als krachtig middel om jongvolwassenen te verbinden in uitdagende tijden.
Vriendschap is de onzichtbare kracht die ons door moeilijke tijden heen sleept. De ene keer ben je de sterke schouder waar iemand op leunt, de andere keer degene die behoefte heeft aan steun. Centraal in deze campagne staan twee speciaal hiervoor ontworpen caps, Cameron en Davis. "Met onze caps zeg je zonder woorden: ‘Ik ben er voor je en daar hoef ik niets voor terug." aldus Eva Welten van Studio Evert en Claartje Bours van QV Creative, twee van de initiatiefnemers van de campagne.
Bridging the Cap is ontstaan uit de persoonlijke ervaringen van jonge ontwerpers en creatieven, onder wie Yoeki de Bree, die na haar eigen chemobehandelingen het idee ontwikkelde voor een modieuze cap voor jongeren die met kanker te maken hebben. Ook Diek Pothoven van het Nederlandse circulaire modelabel MARTAN meldde zich om zijn ontwerptalent en productkennis in te zetten.
“Vrienden zijn doe je samen, samen opgroeien, samen naar de kroeg, samen sporten. En als het met de ander niet goed gaat reik je naar elkaar uit. Door onze petten te dragen laat je zien dat je er bent. Onvoorwaardelijk.” Aldus Yoeki de Bree.
De campagne bestaat uit video, audio en fotografie, waarin drie AYA’s met hun beste vriend centraal staan. Zij vertellen over het belang en de kracht van vriendschap tijdens en na kanker. (AYA staat voor jongvolwassenen gediagnosticeerd met kanker in de leeftijd van 18 t/m 39 jaar).
Met kernwaarden als vriendschap, verbond zonder woorden, onbaatzuchtigheid, onvoorwaardelijke steun en saamhorigheid is Bridging the cap meer dan een campagne. Het is een beweging. Een beweging van jongeren voor jongeren, die staat voor liefde, gelijkwaardigheid en de kracht van co-creatie.
De caps kosten €50,00 per stuk en zijn vanaf 6 november 2024 te koop via de websites van www.ffortfoundation.nl, www.martan-official.com, www.affere.nl en www.bridgingthecap.nl. opbrengst gaat rechtstreeks naar nieuwe projecten van de F|Fort Foundation. Er blijft niets aan de strijkstok hangen.
Totstandkoming van de campagne
In 2017 kreeg Floor van Liemt (1997-2021) als 20-jarige de diagnose uitgezaaide longkanker. Over hoe dat was schreef zij in 2018 een reeks columns voor NRC en publiceerde zij ‘Witte Raaf’ (Querido). In 2019 richtte Floor de F|Fort Foundation op voor jongvolwassenen met en na kanker. Kunst voor Kracht werd het motto van F|Fort, bewustwording, troost en herkenning het doel. Met haar kunstprojecten verbeeldt F|Fort het onzegbare.
In de zomer van 2023 stond Yoeki de Bree, een getalenteerd ontwerper en eigenaar van modemerk Affêre, bij F|Fort op de stoep. Ze had net haar chemobehandelingen afgerond en wilde weer aan de slag, maar voelde zich nog niet fit genoeg om de draad van haar bedrijf weer op te pakken. Ze had wel een idee dat haar niet losliet: een cap ontwerpen voor jonge mensen zoals zijzelf, AYA’s (adolescents and young adults diagnosed with cancer), die ongevraagd moeten dealen met kaalheid en de ongemakkelijke tijd van terug groeiend haar, de raarhaarfase. Een fashion item moest het worden, van aantrekkelijk, comfortabel en duurzaam materiaal. De cap zou niet alleen gedragen kunnen worden door AYA’s, maar ook door hun vrienden. Allebei dezelfde. Als symbool van solidariteit, steun en vriendschap in moeilijke tijden. En waarom dan niet een cap voor álle jonge mensen die om welke reden dan ook tijdelijk aan de zijlijn staan? Want ook die hebben vrienden nodig om hen weer in het veld te trekken.
Met dit laatste idee in gedachten sloten Eva Welten en Claartje Bours zich als jonge campagnemakers bij het F|Fort-Yoeki team aan. Ook Diek Pothoven van het opkomende circulaire modelabel MARTAN meldde zich om zijn ontwerptalent en productkennis in te zetten. De campagne kreeg de naam Bridging the Cap en het team breidde zich uit met creatievelingen zoals filmmaker Koen van Driel en fotograaf Sander Coers die zich allemaal kosteloos inzetten.
De boodschap van Briding the Cap is simpel en krachtig: ‘Ik ben er voor je en daar hoef ik niets voor terug. Dat wil ik aan je laten zien.’
Met kernwaarden als vriendschap, verbond zonder woorden, onbaatzuchtigheid, onvoorwaardelijke steun en saamhorigheid is Bridging the cap meer dan een campagne. Het is een beweging. Een beweging van jongeren voor jongeren, die staat voor liefde, gelijkwaardigheid en de kracht van co-creatie.
Credit campagnebeelden: Sander Coers
De makers
Yoeki de Bree | Founder Affêre - Fashion Creative
Op 31-jarige leeftijd een kankerdiagnose krijgen verandert een kleurrijk leven in een gitzwarte nachtmerrie. De impact is onmenselijk: bitse behandelingen, onverwachte wendingen, eenzaamheid, diepe dalen en een donker brein. Daar tegenover het allerbelangrijkste: liefde, vriendschappen en onvoorwaardelijke steun. Zonder dat is zo een traject onmogelijk. Ik heb in mijn handen mogen knijpen voor de hoeveelheid hulp en liefde die we thuis hebben ontvangen. De keerzijde van kanker is kracht uit je omgeving.
Ik heb helaas ook vriendschappen na mijn diagnose verloren, niemand leert hoe je moet omgaan met een zieke vriend of vriendin. Dat heeft me na mijn traject aan het denken gezet. Er was ook grote ergernis over de opmerking uit mijn directe omgeving ‘het is maar haar’, toen ik al mijn haar verloor.
Daar moest ik dus wat mee.
Alexa Gratama | Voorzitter F|Fort Foundation
Dat iemand bij je komt met een relatief simpel idee en dat het dan in no time een grote campagne wordt, dat is wat mij zo motiveert. De kracht die ontstaat als jonge creatieven bij elkaar gaan zitten! Ik ben, denk ik, vooral een verbinder, en in alles wat we met F|Fort doen voel ik ook de inspiratie en steun van Floor. Ga voor de allerhoogste kwaliteit is wat ik haar steeds hoor zeggen. Voor haar waren haar vriendschappen tijdens haar ziekte een lifesaver. Met onvoorwaardelijke steun, humor en een berg liefde overbrug je zelfs de meest verdrietige en onhandige momenten. Daar staat deze campagne voor mij voor. Reik naar elkaar uit, ook als je niet precies weet hoe. Het is zo belangrijk.
Koen van Driel | Regisseur
Ik werk graag mee aan dit project omdat ik het geweldig vind om kunstzinnige en oprechte films te maken met een bepaalde diepgang, die mensen kunnen raken. Er is niets mooier dan een film maken die op gevoelsniveau een beweging in gang zet met een doel zonder winstoogmerk. Ik ben in mijn directe omgeving nog niet in aanraking gekomen met kanker of andere ernstige ziektes. Toch wilde ik door aan dit project mee te werken mij openstellen voor de mensen die dit wel hebben ervaren en hopelijk bijdragen aan het iets makkelijker of mooier maken van hun situatie waarin vriendschap een belangrijke rol speelt!
Sander Coers | Fotograaf
Ik werd aangetrokken tot dit project vanwege de overtuiging dat we iets betekenisvols creëren dat echt impact maakt. Voor mij is vriendschap de basis van vertrouwen, steun en eerlijkheid. De kracht die ons verbindt in goede en minder goede tijden.
Diek Pothoven | Modeontwerper
Ik ben zelf niet de makkelijkste prater over gevoelens. Als de dood om in clichés te vervallen of de zoveelste te zijn die hetzelfde tegen iemand zegt. Ik uit mijn liefde beter door het koken van een groot diner, het helpen oplossen van een totaal ongerelateerd probleem of het geven van een persoonlijk cadeau. Een manier om met weinig woorden te laten zien dat je aan iemand denkt verlicht en maakt het zeggen van deze woorden makkelijker of misschien zelfs wel even overbodig. Hieraan meewerken en samen met Yoeki het ontwerp voor de petten maken was een ontzettend bijzonder en dierbaar proces.
Eva Welten | Creative Duo - Beeld & Campagne
Binnen mijn creatieve vakgebied zoek ik voortdurend naar projecten met een diepere betekenis. Bewustwording en impact spelen voor mij een cruciale rol wanneer ik mijn creativiteit inzet. Dit project, en de samenwerking met de F|Fort Foundation, brengen deze elementen op een bijzondere manier samen. Het mooiste eraan is dat je mensen kunt helpen verbinding te maken, en dat via de kracht van kunst.
Voor mij is vriendschap een vorm van onvoorwaardelijke liefde die je voelt zonder erover na te hoeven denken. Het is er gewoon, als iets vanzelfsprekends. Net zoals je een natuurlijke verbondenheid met je familie kunt voelen, kan vriendschap voor mij net zo diep zijn. Het is onvoorwaardelijk voor elkaar klaarstaan zonder dat hier woorden voor nodig zijn. En dat is precies de belangrijkste boodschap van deze campagne.
Claartje Bours | Creative Duo - Copy & Campagne
Ik heb zelf ervaren hoe het voelt, zowel om aan de zijlijn te staan als aan de andere kant. Pas nu begrijp ik echt hoe goedbedoelde woorden die ik ooit heb uitgesproken, helemaal niet de juiste waren. Er is geen vast script dat werkt of een handige ezelsbrug voor dit soort situaties. Daarom zie ik dit project als het begin van iets groters. Een beweging voor iedereen die aan een van de twee kanten staat of ooit zal staan. Het idee dat je nooit alleen bent, ook al voelt het soms zo. Voor mij is dat vriendschap: elkaar kunnen vertrouwen, samen de slappe lach hebben, maar ook even stil zijn als het soms gewoon even kut is. En dat de ander dan ook op jou kan bouwen. Iedereen doet het samen, maar wel op je eigen manier.
En dat is eigenlijk ook precies hoe deze campagne tot stand is gekomen: jonge, gemotiveerde en gepassioneerde creatieve mensen die samen één doel hadden – iets moois maken met een echte boodschap.
