American Vintage viert 20-jarig jubileum met de lancering van een exclusieve collectie
Voor deze bijzondere mijlpaal bracht American Vintage een getalenteerde groep samen om een exclusieve collectie te vereeuwigen.
Een campagne in de open lucht
Sinds 2005 ontwerpt American Vintage tijdloze essentials voor het hele gezin – kleding die je moeiteloos het hele jaar door draagt en seizoen na seizoen opnieuw combineert. Dit jaar viert het merk uit Marseille haar verjaardag in stijl. Op de agenda: een speciale birthday shoot om de 20 YEARS-collectie te vereeuwigen. Dit keer is het stadsdecor ingeruild voor een subtiele achtergrond, hierdoor komen de oversized silhouetten volledig tot hun recht. Het resultaat? Zonnige beelden waarin natuurlijke spontaniteit centraal staat.
Om de (grote) American Vintage-familie in beeld te brengen, werden twee getalenteerde mensen die in de loop der jaren al voor het merk hebben gewerkt gekozen - Julia Champeau voor de fotografie en Thomas Chambre voor de video’s.
"Voor de casting, die zoals altijd multigenerationeel is, hebben we gewerkt met modellen waar we al lang van droomden: twee mannen, vier vrouwen en een kind. Een complete tribe!"
— Jenny Lazzarelli, Creative Director bij American Vintage
Collectible items
De 20 YEARS-collectie, ontworpen door het stijl- en productteam, verkent nieuwe creatieve paden. "We wilden een echt wow-effect creëren met oversized silhouetten," vertellen Olivier Richaud en Céline Jeandaine, verantwoordelijk voor de mannen- en vrouwencollectie.
"Als we de collectie in een paar woorden zouden omschrijven, zouden we zeggen: patches, logo’s, maximalisme en unisex. Voor onze 20e verjaardag wilden we groots uitpakken, dus hebben we een reeks uitgesproken logo’s gecreëerd die op een krachtige manier terugkomen op de nieuwe items. De kleuren variëren van zacht (blauw, celadon, botergeel, pastel roze) tot diep (nachtblauw, bordeaux, bruin, kaki), met hier en daar een gedurfde knalkleur op accessoires (grasgroen)."
— Olivier Richaud en Céline Jeandaine
De 20 YEARS lente-/zomercollectie (drop 1) is vanaf 26 april wereldwijd verkrijgbaar in geselecteerde boetieks en via de website van American Vintage. De herfst-/wintercollectie (drop 2) volgt begin september.
Over American Vintage
Geïnspireerd door de Verenigde Staten richt Michaël Azoulay in 2005 in Marseille het merk American Vintage op. Gemarkeerd door de weidse landschappen en de absoluut ontspannen sfeer die daarmee gepaard gaat, besluit hij het meest tijdloze basic item te updaten: het T-shirt. In de loop van de seizoenen breiden de collecties zich uit, waarbij ze worden opgebouwd rond items die steeds fijner uitgewerkt worden. American Vintage verkoopt tegenwoordig kleding voor hem, voor haar en voor kids, in kleuren en stoffen die het DNA van het merk vormen en een veelvoud aan emoties weten op te wekken.
