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Aveda Congrès 2015 FR

AVEDA CONGRÈS 2015

UN VENT ARTISTIQUE MELANT INNOVATION ET PASSION DE L'INDUSTRIE A SOUFFLE SUR LE CONGRÈS AVEDA 2015

De grands artistes venus du monde entier ont partagé leurs techniques innovantes lors d'un week-end extraordinaire de performances capillaires et de formation.

 

Couleurs vibrantes, coupes étonnantes et innovantes et styling inspirant se sont succédés du 31 octobre au 4 novembre 2015 à Minneapolis, dans le Minnesota, lors du congrès 2015: Spirit organisé par Aveda L'Art et la Science des  Essences  de Plantes  et de Fleurs Pures. L'évènement, largement suivi sur Instagram, a rassemblé une vingtaine d'équipes composées d'artistes Aveda venant de 7 pays dont le Japon, la Grande- Bretagne, la France et le Canada. Chaque équipe a pu présenter un show inventif au centre des congrès de Minneapolis.  Plus de 3500 professionnels  Aveda de 17 pays ont pu se joindre à cet évènement  célèbrant l'art, la coiffure et la formation. Sur 3 jours, ils ont pu assister à des performances live, des ateliers avec les directeurs artistiques et les formateurs monde Aveda, et surtout assister au show très attendu Symphony of the Senses dirigé par Antoinette Beenders, la directrice artistique mondiale Aveda.

 

Le Congrès 2015 est le premier depuis la mort du fondateur d'Aveda Horst Rechelbacher en 2014. Pour lui rendre hommage et pour tous ceux qui ont suivi sont exemple, le 17ème Congrès a été intitulé Spirit.


Pour Dominique Conseil, Président Directeur Général Aveda, “ce congrès célèbre l'esprit de Horst qui nous a permis de nous rassembler ici même. Nous l'avons intitulé Spirit pour te rendre hommage  à toi, l'esprit  d'Aveda.  Rappelons-nous  de la passion qui a mené Horst jusqu'à l'école de coiffure et grâce à laquelle il a réalisé sa première coupe.”

 

“SYMPHONY OF THE SENSES”
La première  journée  du Congrès  s'est terminée  par la performance  Symphony of the Senses, célébration artistique des 5 éléments naturels – Eau, Terre, Air, Feu et Ether. En Ayurveda, chaque être vivant se compose de  ses  5  éléments.  En  fonction  de  chaque  élément,    Antoinette  Beenders a  présenté  des  techniques inspirantes et théâtrales
Pour  ce  spectacle  impressionnant, plus  de  30  mannequins  et  artistes  ont  fait  fusionner  mode  et  style capillaire avec les 5 éléments pour une célébration immersive.
L'EAU: Le voyage sensoriel a commencé  avec la création d'ondulations  fluides  réalisées aux doigts pour célébrer l'élément Eau. Un brouillard léger a recouvert l'assistance alors que les mannequins défilaient sur le catwalk et qu'un acrobate voltigeur performait en arrière-plan.
ETHER: Antoinette Beenders s'est inspirée à la fois de Jeanne d'Arc et du mouvement punk rock. Tous les vêtements présentés ont été fabriqués en coton bio et les éléments noirs proviennent de plastique recyclé. Les cheveux étaient lisses et les couleurs fortes.
TERRE: un arôme de rose a enveloppé la foule alors que les mannequins défilaient sur le catwalk et qu'un acrobate voltigeur flottait au-dessus de la scène en y dispersant des pétales de rose.
AIR: pour l'élément Air, l'artiste invité Robert Grimes a rejoint Antoinette Beenders sur scène pour créer des “fils cheveux” en prenant des mèches et en les entourant autour de broches pour pouvoir ensuite les tricoter comme de la laine et former une sorte de filet.
FEU:  c'est  l'élément  feu  qui  a  conclu  le spectacle  avec  des  artistes  maîtrisant  l'art  du  feu, un acrobate voltigeur et 3 mannequins qui ont défilé avec des coiffes élaborées surmontées de feux de Bengale.
En osmose avec tous les éléments, Antoinette Beenders a présenté sa version de la frange de la saison, à la fois moderne et naturelle. “Cette saison, place à la frange fournie et cool” confirme Antoinette Beenders.

 

“PRÉSENTATIONS ARTISTIQUES”

Le congrès Aveda: Spirit 2015 a réuni sur 2 jours les présentations et les performances des artistes Aveda et des membres de sa tribu de par le monde.

 

L'équipe artistique Aveda monde:

En ouvrant le bal du Congrès  2015:  Spirit, l'équipe artistique mondiale  a voulu célébrer les milieux dans lesquels elle évolue, d'un extrême urbain et dark aux rêves flous en passant par des kaléidoscopes de couleurs.  Ricardo  Dinis,  Directeur Artistique monde spécialiste de la coupe a ouvert le show en célébrant l'esprit individualiste en proposant des coupes graphiques inspirées par les angles et les silhouettes.

 

La scène a été inondée de blanc pour présenter  Allen  Ruiz, le Directeur Artistique  monde  spécialiste  du  styling  et  Tippi  Shorter,  la  Directrice  Artistique  monde  spécialiste  des proposé une nouvelle technique cheveux ethniques. Ensemble, ils ont pour cheveux bouclés inspirée des nuages. En saupoudrant généreusement le shampoing sec Shampure sur la chevelure, ils ont obtenu un fini antique et rêveur. Les 2 artistes ont utilisé la même technique pour obtenir 2 looks radicalement différents.

 

Le  show s'est  terminé  sur  une  explosion de  couleurs  réalisée par Ian Michael Black, Directeur Artistique monde spécialiste de la coloration et Janell Geason, Directrice  Artistique monde spécialiste du maquillage. Ils ont proposé des looks aux dreads multicolores et aux tons éclatants grâce aux placements géométriques du maquillage qui permettait d'exagérer les formes et les principales caractéristiques des visages.

 

Montré sa technique signature de coupe sur cheveux  secs pour créer un lob (long bob) sous les épaules, il a présenté techniques non-conventionnelles de styling dont une ondulation au fer plat, un chignon torsadé agrémenté de feuilles d'or, des tresses très serrées et un chignon texturé grâce à la laque Control Force.

 

Images

https://www.flickr.com/photos/avedaphotos/albums/72157660762360756
https://www.flickr.com/photos/avedaphotos/albums/72157660762570536

 

La Mission Aveda

Le Congrès Aveda ne serait rien sans le partage des valeurs de la mission que s’est fixée la marque. Les partenaires mondiaux de la marque étaient aussi là pour échanger sur les manières dont ils travaillent pour améliorer et préserver la planète. Parmi ces moments importants,  on peut noter les présentations du Docteur Upadhyay, spécialiste de l’Ayurveda, du partenaire brésilien d’Aveda,  le Chef Tashka du Peuple Yawanawa, de la Bee Squad de l’Université du Minnesota et de la National Audubon Society. Le Congrès a aussi célébrer la campagne annuelle de récolte de fonds Earth Month ainsi que les principaux donateurs qui ont permis en ce mois d’avril 2015 plus de 6.1 millions de dollars américains pour soutenir des projets d’approvisionnement en eau autour du monde.

À Propos de Aveda

Fondée en 1978 à Minneapolis, dans le Minnesota (États-Unis), Aveda crée des produits haute performance à base de plantes, destinés aussi bien aux professionnels de la beauté qu’aux consommateurs. Aveda innove sans cesse dans les technologies botaniques, tirant son inspiration des principes de la science moderne et de l’Ayurveda, art thérapeutique ancestral venu d’Inde, pour développer des produits pour les cheveux, le visage et le corps. Ces produits dont le mot d’ordre est la performance sont formulés à base d’essences de fleurs et de plantes pures. Ils sont fabriqués dans le respect de la nature dans une approche holistique de la beauté reposant sur des rituels de bien-être. 

 

Au fil des années, Aveda a établi de nouvelles références en matière de responsabilité environnementale dans l’industrie de la beauté. En 1989, elle a été la société privée pionnière à signer les Principes de la CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economies), organisation non gouvernementale sensibilisant les entreprises sur les problématiques du changement climatique, de l’eau et des autres défis en matière de développement durable. Elle a été la première entreprise du secteur de la beauté au monde à fabriquer ses produits dans son usine principale grâce à l’énergie éolienne1. Aveda a également été la première marque de beauté à recevoir la certification Cradle To Cradle (C2C) pour son engagement en faveur des produits, des conditionnements et d’une production durables. En 2013, Aveda a été récompensée pour son rôle pionnier dans les avancées environnementales par Cradle to Cradle avec le premier Legacy Leaders Award. À ce jour, sept produits sont certifiés Cradle To Cradle™. Depuis 1999, la campagne annuelle du mois d’avril d’Aveda (Earth Month) a permis de collecter plus de 26 millions de dollars américains pour soutenir des projets environnementaux dans le monde entier. 

 

Aveda est une marque de confiance aux yeux des salons et des professionnels de la beauté à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, plus de la moitié des salons les mieux gérés et connaissant une croissance rapide sont des distributeurs Aveda. Les produits Aveda sont disponibles dans les centres d’expérience Aveda et dans plus de 7 000 salons de coiffure et spas professionnels dans plus de 30 pays et sur le site www.aveda.com. Pour découvrir les coulisses de la marque, rendez-vous sur le blog : www.livingaveda.com.